爱奇艺体育成功打响欧洲杯营销战 或将改变中国体育格局

历年来，体育版权都是必争之地。对于媒体平台而言，不论是获取流量，还是吸引用户，顶级赛事IP都是不可缺失的阵地。正如往年的重要赛事会带来体育产业格局的改变一样，今年的欧洲杯再一次重塑了媒体的格局。

与以往央视连续垄断欧洲杯全媒体版权不一样的是，爱奇艺体育早早就拿下了欧洲杯新媒体版权。从目前效果来看，爱奇艺体育不仅打破了电视揽欧洲杯独播权的局面，为观众们送上了夏日足球的饕餮盛宴，也为品牌的体育营销注入了全新的涵义和动力。

在爱奇艺体育围绕赛事转播在内容、技术、营销上实现一系列突破与创新之后，“电视台+网络平台”协同发展的新格局正在徐徐展开。

受疫情影响而推迟一年的2020欧洲杯终于完美收官，从总决赛凌晨刷屏的朋友圈可见球迷的高涨热情。

对于中国球迷而言，不仅能通过爱奇艺体育全程直播观看这迟来的足球盛宴，还可通过平台浏览关于更多欧洲杯的衍生定制节目。爱奇艺体育也凭借“欧洲杯内容矩阵”的出色表现，让平台兼具内容和互动性，成为众多观众观看赛事的首选平台。

纵观过往，每一次的世界级赛事都会带来中国体育产业格局的变迁。例如，2014年的巴西杯，让中国体育进入了移动互联网时代；2016年法国欧洲杯则拉开了中国企业赞助全球顶级体育IP的序幕。

早前，中国互联网体育视频曾经历过一个疯狂发展的时期，乐视体育、PP体育等都曾风光一时，但在行业发展中，不少互联网体育平台因并未彻底跑通商业变现的模式，而不得不为前期高昂的投入付出相应的代价，进入了相对寂寥的状态。

近些年，经过行业的积累和沉淀，体育赛事版权市场已形成较为稳定的格局，虽有短视频试图入局来搅动这滩看似平静的水面，但业界观点认为，短视频平台对于体育视频内容更多是重在参与，在产业纵深上还谈不上战略重视。

在央视依然于源头上把持着世界杯和奥运会全媒体独家版权的当下，爱奇艺体育对欧洲杯的的成功首次直播，不仅是打破了电视台对欧洲杯全媒体版权的连续独播的局面，也刷新了市场对于互联网体育平台运营顶级赛事直播能力的认知，更让大众看到了专属互联网平台的流量、热度、营销场景、商业转化角度等优势。

爱奇艺体育以头部体育IP为基础，充分整合站内资源，凭借在内容、技术、营销等多方面的突破，在此次欧洲杯期间，帮助品牌打出了一场漂亮的营销战。经此一役，未来中国体育赛事转播的格局或发生变化，将会有更多顶级赛事出现在互联网平台上，这对于体育项目的推广、行业的长效发展，都颇具里程式的意义。

众所周知，体育营销是公认的企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要方式，也是品牌长期建设的最佳选择，全球头部体育赛事IP因具有不可替代的影响力，从而成为各大品牌进行营销的重要阵地。

而对于互联网平台来说，体育赛事不具备像电影、综艺等内容一样的复看率，因此在赛事内容选择上也需更为谨慎，只有顶级的头部赛事才能为平台带来更长远的商业价值。

爱奇艺体育自成立以来，就拥有前瞻的布局，在头部赛事IP的选择上极为有远见。据爱奇艺体育CEO喻凌霄介绍，经过近三年的精心打磨，截至2021年5月，爱奇艺体育已经成为拥有以足球、网球、高尔夫、搏击等多项世界顶尖体育赛事版权矩阵为基础，以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目所组成的多维度内容生态体系的综合性在线体育平台。

在布局上，爱奇艺体育已手握包括欧洲杯、世界杯亚洲区预选赛、西甲、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国大师赛、英国公开赛、WWE、UFC等20多项头部IP，成为全面覆盖各类体育赛事、专业提供体育直播服务以及触达广泛受众阶层的优质体育平台。

作为新冠疫情后2021年首个国际大赛，欧洲杯的营销价值可谓意义非凡。爱奇艺体育通过对欧洲杯的成功运营，向市场展示出了“内容+技术+营销”这套组合拳的巨大威力，使各企业品牌形象和价值得到有效提升。

在内容方面，依托24小时赛事报道，爱奇艺体育围绕赛事打造了丰富的衍生内容，让观众可从专业、文化、娱乐、人文等各方面了解、参与和享受此次欧洲杯。在这里，球迷们不仅能看到黄健翔等足球名嘴的解说，还能领略专业足球人士的透彻分析。而英雄联盟官方解说管泽元的加入，更是让足球触达Z世代电竞人群，相互联动擦出了不一样的火花。

此外，爱奇艺体育还为欧洲杯量身打造了综艺《欧皇幸运夜》，以及《欧罗巴足记》《欧洲杯日报》《欧洲杯之路》等欧洲杯主题系列原创节目，让观众全方位感受到了足球文化的魅力。

其中，《欧皇幸运夜》不仅邀请了呼兰、庞博、胡海泉、刘维、赖美云、上官喜爱、沈凌、任重、刘语熙等各个领域明星嘉宾等坐镇，还推出了答题开宝箱及红包雨两大功能，让泛体育及泛娱乐用户在强互动中，了解欧洲杯知识，助燃其观看热情。

在技术层面，爱奇艺体育不仅采用了1080P 50帧的高清赛事直播，用户还可以选择在手机端、PAD端、PC端、OTT大屏端等多端观赛。与此同时，全新虚拟演播室、双屏赛事观看功能、AI智能剪辑等“黑科技”的加入，也为观众带来了具有沉浸感的观看体验。

从商业化运作来看，爱奇艺体育也展现了强大的实力，此次欧洲杯营销合作创下了互联网平台之最。据悉，此次合作的广告主覆盖汽车、电商等9大领域，沃尔沃汽车成为爱奇艺体育 2020 欧洲杯转播总冠名商，喜力啤酒成为爱奇艺体育 2020 欧洲杯转播首席合作伙伴。除此以外，还包括美团外卖、大众汽车、支付宝、杜蕾斯、苹果、京东、 清扬、实况足球等众多知名品牌。

可以说，爱奇艺体育已为本届欧洲杯定制了一套体娱融合化全链路营销矩阵，囊括了内容、活动、数字、场景以及多个跨界领域，精准切入及全面覆盖了不同圈层消费者的生活、娱乐、观赛场景。未来，此次成功案例也将成为头部赛事IP运营的新范例。

北京时间7月12日凌晨，意大利队通过点球大战战胜英格兰，时隔53年再次登上欧洲之巅，为此次2020欧洲杯画上了一个圆满的句号。

据微博数据显示，此次欧洲杯期间，赛事相关热点频频登顶。微博阅读数据显示，2016欧洲杯有6亿的线欧洲杯的线亿。

在经历了疫情所导致的漫长空窗期之后，人们对于大型赛事的热情再次被点燃。从2021年夏天至2023年夏天，人类历史上海将出现罕见的“超级体育周期”。除了欧洲杯之外，2021年东京奥运会，2022年杭州亚运会、卡塔尔世界杯以及2023年足球亚洲杯等重大赛事都将陆续登场。

在未来一系列顶级赛事的加持下，转播格局的变化会更为明显。尽管在助力大赛升温方面，传统媒体依然贡献不小，但拥有转播权的互联网媒体所贡献的力量更是不容忽视。

作为互联网新媒体，以爱奇艺体育为代表的平台们拥有流量及技术等多重优势，能够突破时间和空间的束缚，为不同的受众提供更丰富的内容，也拥有更多元的手段吸引用户参与，能充分调动观众消费的意愿。

爱奇艺体育CEO喻凌霄指出，爱奇艺体育已经成为内容品类最丰富、品质最高的体育媒体平台，2021年将成为真正的超级体育大年，在未来的每一年都将有重磅的体育大赛陆续登场，这将为品牌创造出少有的体育营销机遇。

据介绍，爱奇艺体育将从营销上为品牌创造四大营销护城河，从流量、热度、营销场景、商业转化角度，为品牌创造保驾护航。

从目前爱奇艺体育高质量地完成常规转播工作，并以一系列出彩的活动花式助推欧洲杯热度的情况来看，爱奇艺体育已经通过不断探索和创新，深度挖掘出了头部体育IP在中国市场的商业价值。

随着未来对流量、圈层、文化等壁垒的不断突破，爱奇艺体育也将打造出体育营销的全新引擎，成为和头部IP与品牌共赢的平台。至此，属于中国互联网体育大赛运营的黄金时代才刚刚开始，未来手握多顶级体育赛事版权的爱奇艺体育，还能撬动体育产业发生哪些积极变化，确实令人期待。返回搜狐，查看更多